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分類:網路行銷資訊

效果營銷是搜尋引擎行銷的新方向

分類: 網路行銷資訊 2008/10/24 下午 03:12:12
使用搜尋引擎是用戶網上沖浪不可或缺的“e生活形態”,因此在360度網絡整合營銷中,搜尋引擎行銷SEM已然成為最重要工具的之一。據統計,搜索收入從2000年的幾乎沒有增長到2006年的56億美元,已經佔據網路行銷花費的40%,成為在線營銷快速增長的重要版塊。
除了越來越多的廣告主湧入市場帶來的客戶數量上的膨脹,單個大客戶的需求也越來越大,
廣告主單位貢獻值快速增加。 2007年之前,一個客戶可能提交三四十個關鍵詞;但現在有的單個大客戶就可能提交一萬個關鍵詞。而封閉已經難以完成這種需求。如何協助廣告主管理好龐大的關鍵字廣告、評估和優化廣告績效,是整個搜尋引擎營銷市場所面臨的重要問題。


在北美市場,Google、Yahoo和MSN search分別以開放API的形式,提供自身廣告數據和管理功能,便於廣告用戶分析、管理和評估自己的搜尋引擎廣告。 2008年,處於中國搜索市場領跑地位的百度,正是藉鑑了國際成功經驗,面向廣告代理和大客戶開放了第一期API,這正符合了搜尋引擎市場的發展趨勢與多 方需求。廣告商將能通過此獲得更高的營銷價值;搜尋引擎公司則可進一步開採“搜索金礦”。然而圍繞著搜尋引擎開放的API數據,如何能幫助廣告主進行更好 的優化搜索廣告?面對海量的關鍵字,原來靠人工方式進行選擇和管理的投放方式需要被計算機自動智能體系所取代,第三方公司開發相關工具也便呼之欲出了。


面對這些趨勢,奧美世紀在2008年3月份正式簽約百度推出了基於搜尋引擎的競價管理工具,完成了與百度API接口的對接。近年來,在網絡廣告業界搜尋引 擎營銷正逐漸成為主流業務之一。奧美世紀此次推出“戰略性產品”競價管理工具,是由Microchannel Technologies公司提供技術支持,支持全球範圍內的搜尋引擎投放,並適用於各大主流搜尋引擎。此次成功整合百度API接口,加強了其對中文關鍵 字信息的搜索與採集,完善了其支持多種語言環境的系統。通過獲得關鍵字信息和效果報告,從而評估網絡營銷活動的效果,無需登錄每個搜尋引擎賬戶便可管理和 監測多個項目的關鍵字、廣告創意、競價以及排名。使客戶從容分配更多時間進行數據分析、趨勢分析以及廣告優化,從而使在線廣告的效果得到更大提升。由於無 需第三方檢測工具的時間和費用,因而大大降低了成本。


每個客戶的需求都是不一樣的,該工具可以為客戶導出不同的分析報告,涉 及關鍵詞投標的策略、關鍵詞和項目的管理,並且可以把在各大搜尋引擎投放的關鍵詞等統一起來,並可以完成不同語言、匯率間的轉換。
同時,利用該工具廣告商可以獲得關鍵字信息和效果報告,評估整體網絡營銷活動的效果。根據不同客戶、不同品牌階段、營銷目的,報告也可以根據顯示率、點擊 率或參與活動率,給出ROI(投資回報,Return on Investment)分析;依靠這些充分的數據,可對其進行即時優化。提高付費廣告的精準度,降低了成本,使得客戶能夠享受到更為透明、有效的搜尋引擎 營銷服務。
標籤: 網路行銷 
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