徵信,搬家公司,中古車,加盟,創業,塑膠袋--商業新聞

提供徵信社,徵信公司,搬家公司,搬家,塑膠袋,環保袋,創業,加盟,人力銀行,人力資源,二手車,家具,加盟創業,中古車,室內設計,裝潢設計,清潔公司,批發,製造業等相關商業資訊新聞

 搬家注意事項 | 搬家公司服務項目 | 徵信公司的作用 | 家具的由來 | 網頁設計 | SEO |  回首頁
主題分類
seo關鍵字 ( 8 )
二手車資訊 ( 10 )
人力銀行加盟創業 ( 5 )
家具資訊 ( 11 )
清潔公司資訊 ( 4 )
塑膠袋環保袋 ( 4 )
搬家資訊新聞 ( 12 )
網路行銷資訊 ( 12 )
徵信社徵信新聞 ( 14 )
站內搜尋
最新資訊
謊報火警 男子被開除又受罰
沒異味供面紙 優良廁所入選
地基竟是化糞池?
抽水肥 衛生署提供除臭服務
加劇就業不穩定
征服景氣寒冬
保險招聘就一個字:亂
人力派遣制度潮流
海龜誤食塑膠袋
文創商品 環保袋夯
熱門文章
省錢環保的二手物品二手家具維修站
二手家具熱銷 省錢大作戰
中古車交易該注意事項?
徵信會考2千人報名保證底薪4萬元
搬家時家中的物品打包怎麼分類?
抽水肥 衛生署提供除臭服務
文章標籤
104人力銀行 ( 1 )
google ( 1 )
seo ( 7 )
web2.0 ( 1 )
二手車 ( 8 )
二手物品 ( 1 )
二手家具 ( 9 )
二手家具賣場 ( 1 )
人力派遣 ( 3 )
人力資源 ( 3 )
中古車 ( 10 )
中古車行情 ( 1 )
中古車買賣 ( 1 )
互聯網 ( 2 )
日本 ( 1 )
外遇 ( 6 )
打包 ( 3 )
系統家具 ( 2 )
抽化糞池 ( 2 )
抽水肥 ( 1 )
家具 ( 8 )
家具賣場 ( 1 )
紙箱 ( 1 )
婚外情 ( 3 )
清潔公司 ( 2 )
尋人 ( 1 )
塑膠家具 ( 1 )
塑膠袋 ( 2 )
搬家 ( 4 )
搬家公司 ( 4 )
搬家申訴 ( 1 )
搬家技巧 ( 3 )
搬家糾紛 ( 1 )
搬家新聞 ( 2 )
搬家業者 ( 1 )
搬家資訊 ( 1 )
搬家價格 ( 2 )
搜尋引擎 ( 1 )
網站排名 ( 1 )
網路行銷 ( 12 )
網路廣告 ( 1 )
徵信 ( 10 )
徵信公司 ( 3 )
徵信社 ( 8 )
徵信業者 ( 1 )
環保袋 ( 4 )
關鍵字 ( 7 )
好站推薦
關鍵字  ‧植牙
網站設計 ‧搬家公司
徵信   ‧外遇
實驗動物 ‧房屋出租
網路行銷 ‧中古車
pcb china  ‧裝潢
汽車   ‧壯陽
瑜珈   ‧系統家具
包子   ‧徵信社
減肥   ‧持久
整形   ‧關鍵字廣告
鍛造   ‧姓名學
中古車  ‧商業新聞
早餐店加盟扶手 
冬令營  ‧寵物網
創業加盟 ‧電熱水器
水晶   ‧印刷廠
環保袋  ‧塑膠袋
菲律賓留學人力資源
托福   ‧熱水器
抽水肥  ‧清潔公司
到府坐月子醫學美容
雷射雕刻 ‧豆干
豪宅   ‧素食餐廳
烤乳豬  ‧美白
針灸減肥 ‧中古儀器
情人節禮物漏水
新娘秘書 ‧五金工具
消費卷  ‧婚友社
陶瓷   ‧大溪豆干
非凡美食大探索

分類:網路行銷資訊

中國網路行銷2008年10大發展趨勢

分類: 網路行銷資訊 2008/10/29 下午 12:22:07

中國網路行銷2008年10大發展趨勢

2008年7月3日,由艾瑞諮詢集團主辦的“2008艾瑞新行銷年會”在京舉行。年會針對網路廣告、網路行銷效果及如何做好網路行銷進行了觀點闡述與探討,並邀請了知名媒體、廣告公司等領先企業進行案例陳述及效果評估分享,更好的幫助業內企業做好網路行銷推廣。艾瑞諮詢集團高級副總裁阮京文出席了此次年會並發佈演講,以下為其演講全文:

阮京文:各位來賓大家上午好!在過去一年的互聯網的發展過程當中,無論是主流的門戶網站,還有主流網站,他們都在爭取獨特的一種合作的資源,尤其在奧運方面。

我們希望這次跟大家分享,立體行銷空間下的立體行銷策略。

今天的話題主要包括三個方面,主要圍繞國際行銷的趨勢,中國網路行銷整體變化,以及行銷價值鏈各環節的發展趨勢。跟大家做一些最新的分享。

資料顯示在07年美國頭一百家廣告主,在過去一年內,把十億美金轉向互聯網,進行廣告投放。在日本過去一年網路廣告的各個市場規模上漲24.4%,同時其他四大媒體的市場規模,縮水2.6%。英國廣告市場規模首次超過電視,達到70億美金。消費者媒體接觸時間和廣告主的支出比例不平衡,全球消費者達到15%,美、英已超過20%,全球廣告主已經超過8%,目前全球廣告主壓縮開支,逐步向互聯網進行轉移。

下面對比一下幾個互聯網國家的相關的資料,我們看到中國的整個的互聯網發展在一個快速的發展階段,但是人均AURP非常低的。中國互聯網線民,目前已經突破2.2億,在整個全球的互聯網當中的一個占比達到16.3%,美國在15.9%,中國整個網路行銷和規模達到14.5億,美國是211億美金,中國占全球市場的比例在14.4%,這個數字和16.3%的線民占比來講是一個很大的差距。2001-2007年中國線民行銷市場複合增長率達到65%,我們每人每年大概互聯網的支出在6.9美元,那麼進一步驗證了中國網路行銷市場將有快速的發展週期,未來幾年進一步趕超日本、包括美國這樣一個先進的市場。

下面跟大家溝通一下中國網路行銷市場整體的一個市場變化。

目前中國經濟還是處於一個高速的發展期,但是我們不得不承認在過去一年內,CPI和PPI一直處於一個上升的階段,廣告主的生產成本和行銷成本都有很大的提升,他們會將很大的行銷方面的預算逐漸轉向互聯網,在07年全年中國整個網路行銷廣告主的數量,已經達到6016家,那麼這個數字相比06年有了73.7%的增長,在VC層面來看,在08年最近一個季度,TOP10的投資行業當中,互聯網佔據41.7%,成為第一,總體金額達到2.16億美金,在過去四個季度可以看到這個紅色曲線,也代表VC針對互聯網投資的一個熱情在持續高漲。

那麼從線民的角度來看,07年網路用戶達到2.1億,目前而言已經超過2.2億,在過去一年當中,我們可以看到我們的股票繼續被套牢,我們北京這邊的房價翻一番往上滾,物價在不斷上漲,用戶的購買行為變得非常謹慎,線下的消費逐漸向線上消費轉變,我們看到用戶的規模在大幅度攀升,同時電子商務的行業得到快速的發展。

那麼這些資料其實會帶來整個中國網路行銷市場的高速的發展。截至到2007年底,中國行銷市場的整體規模突破了100億大關,達到106億,07相對06年增長了75.3%,相比07年08年將突破150億的大關,2008年5月12日,其實這是一個歷史沉重的時刻,在這樣一個悲痛的時刻當中—其實我們也看到党和國家高效的一個行動。同時也看到了中國全體的人民能夠更加的團結,那麼高效的和團結最終的實現,其實我們很驕傲的可以看到互聯網在其中起到一個不可或缺的作用。通過及時、互動、豐富的報導,互聯網在整個這次悲劇當中,其實承載了很強的社會責任,它的社會價值得到進一步提升,影響力將會得到社會的認同。

中國的互聯網用戶,在過去兩年針對不同媒介的日均使用時間,平均每天的2.73小時,上漲到07年5.32小時,用戶在互聯網上的時間停留變得越來越長。奧運經濟是一個全世界矚目的盛會,我們這邊調查的結果發現,我們過去曾經使用的所有的媒體,獲取奧運相關資訊的線民通過越來越多的手段來獲取,我們可以看到黃色的線,目前中國的線民利用最經常使用媒體,獲取奧運資訊的是互聯網,占到46.1%。

同時我們也可以看到廣告主層面來看,他們在不斷地認同網路媒體已經成為一個主流的媒體。那麼在過去四年當中,中國整體網路廣告市場占比的規模,占到整個廣告市場的一個規模,從04年3.9%成長為07年11%,那麼整個的平均增長率,在42%。從廣告主數量來講,從04年的3190個廣告主,到07年的6015個廣告主,那麼整個在四年當中,廣告主的數量增長,平均增長率在27.4%,資料的圖表當中地主要的增長點在06-07年,在互聯網進行廣告投放的金額來看,04年17.4億,增長到07年的51.9億,平均增長速度在44.2%,所有的資料進一步表明互聯網已經成為主流的一個媒體,同時也是廣告主所選擇的主要的行銷平臺。

我們可以看到整個的網路行銷正在尋求差異化,創意成為影響網路廣告效果的一個非常重要的因素。那麼隨著廣告主的增加,我們可以發現相同行業的廣告主,不斷在互聯網上投放廣告,那麼這個時候如果你的創意本身沒有吸引力,那麼用戶很快地就會將你遺忘。我們調查過程中,影響廣告效果的因素當中,廣告創意佔據了63.5%,未來整個廣告行銷在整個投放和整個運作過程當中,給代理公司和廣告主提出一個非常重要的課題,就是如何提高廣告的創意,以吸引我們的用戶。

網路行銷在目前網路媒體聚眾化的發展的前提下,從線性的關係變成一個立體化的關係,這樣一個轉變在後續跟大家進行詳細的溝通。

在整個網路的行銷價值鏈的各環節,那麼它們到底發生了哪些變化,希望可以通過下面的資料跟大家有一個更詳細的交流。

廣告主的需求,從廣告主層面來看地他們的需求正在呈現一個複合化發展,從立體化的表現來看,主要三個層面,第一個層面廣告主對於媒體的選擇,我們可以看到像iphone,包括新推出的亞裏士等等,我們可以經常看到互聯網上廣告投放,包括電視廣告投放,還有液晶廣告,地鐵廣告,廣告主推某一款重量型的產品同時,可以立體化的選擇很多的不同介質的媒體,進行立體的投放,可以獲得用戶的共鳴,在用戶的每天的不停地時間段,用不停地媒體轟炸用戶的頭腦。相對網路媒體而言,我們可以看到這樣的一個趨勢,他們越來越多在中國使用媒體、社區、搜索,各種網路媒體集中推它的一個產品或者活動。針對某一個具體互聯網企業而言,比如說搜狐,廣告主越來越多的利用搜狐當中的巨人資源,協助他們的媒體進行宣傳。廣告主越來越多的希望通過媒體進行立體化的行銷。受眾需求角度而言,這兩個圖表實際上是線民行為監測系統當中,跑出的07-08年的資料,兩個資料說明一個問題,在過去的一年當中,線民在一個週期之內,比如說一周之內,他們所訪問的網路的數量,原來一周訪問20個以下的網站的比例在逐漸下降,在訪問30甚至100個網站的比例在逐漸上升,在這樣一個情況,用戶的眼球實際上在逐步分流的,所以造成了目前很多的主流的互聯網企業,開始採用合作或者採用並購的方式,把自己本身發展成為一個矩陣化的企業。

我們看到由於廣告主整個行業或者領域,逐步對於需求進一步深化,我們可以看到目前代理公司,無論針對行業服務的深度方面,還是針對不同的行銷模式的探索方面,都會引入出很多的多樣化的包括很特色的代理公司,這樣從廣告主的需求來看,逐步催生代理公司向細分化的發展,同時細分化的發展的同時,其實廣告主本人越來越多的對於立體化的行銷需求,產生極大的一個興趣。那麼這種需求其實會促成代理公司在資訊化之後慢慢走向競合,包括走向聚合的發展,分眾產生的眾多的代理公司,包括WTB集團,他們通過合作的方式,為廣告主提供立體化的需求,構建一個非常立體化的代理公司的群體。

網路媒體其實一直以來,在過去一段時間當中,一直是互聯網發展當中的一個排頭兵,他們在傳統門戶,搜索引擎,包括社區媒體發展的脈絡中,其實有不斷融合的趨勢,未來的網路媒體,尤其主流的網路媒體方面,他們的發展路徑朝向矩陣化、平地化的發展,其他的網路媒體會聚合在不同的平臺上面,提供服務。目前包括騰訊、阿裏巴巴,百度投放的不同的網路媒體的平臺,他們可以為廣告主提供多樣化的服務。我們可以分別看到門戶網站,這個首頁的廣告的費用,其實它的增長目前變得越來越平穩,更多的可以通過與垂直頻道進行有效的整合,提高立體化的投放策略,門戶廣告通過自身的社區,成為事件行銷最佳的一個選擇。

搜索引擎,實際上2008年3月份,百度的一個月度覆蓋人數的一個資料,百度在3月份的總體覆蓋人群規模在1.38億這樣一個規模,我們可以不僅是網頁搜索達到1.3億,同時看到博客、還有社區,以及知識等等,成為覆蓋大量線民的網路服務群體,在這樣一個平臺下,百度會通過搜索的關鍵字、貼吧、知道、百科、社區行銷,包括品牌廣告的精准化,為廣告主提供綜合服務。

社區行銷,社區其實包括像博客、社區、小說、新聞、交友等等,我們過去一年內,看到社區達到1.3億以上,包括文學小說可以達到7000萬的規模。我們可以看到社區的媒體化,它的發展逐步提高用戶的黏性,並且通過對社區觀點的控制,可以對口碑行銷起到一定的控制。

所以的目前中國互聯網的發展,其實一切都源於用戶碎片化的需求,導致網路媒體越來越多的必須要通過分析用戶的需要來發展。並且對於整個網站的內容進行整合。提供用戶多樣化的需求。帶動流量和媒體的影響力的提升。廣告主過去一段時間來說,越來越成熟,對於廣告的評估,還有媒體的選擇越來越苛刻,我們可以看到網路媒體的發展趨勢將會逐步在矩陣化和平臺化方面繼續走下去。而代理公司他們為了滿足這個廣告主的需求,將不斷地推出細分化的服務,同時能夠有效提供廣告主的立體化的需求,必須會帶來有效的深度聚合和競合,最終中國網路行銷市場,將架構一個立體行銷空間下的行銷策略。

這是跟大家分享的最終的一個結果。中國的互聯網的發展已經經過十年的發展,艾瑞目前已經進入第六個年頭,艾瑞的行業諮詢服務,網路廣告研究服務,我們已經進入到第六個年頭。

我們會在08年下半年的有一些服務的舉措,希望在未來的合作當中,能夠跟大家進行更深入的合作。我們在研究領域,推出行業企業,網站建設,還有用戶體驗提升的一個解決方案。還有互聯網企業競爭力提升解決方案,行業廣告主互聯網戰略解決方案。還有資料產品領域,包括網路廣告媒體計畫優化解決方案,還有推出全流量研究產品iWebTracker,還有推出網站穩定性測試工具iWebTracker,以及移動互聯網相關的廣告語用戶行為監測服務,我們希望以後的時間跟各位的來賓推動中國互聯網快速的健康的發展。

標籤: 互聯網  網路行銷 
本分類其他文章:
網路行銷才是創業的根本
中國互聯網企業邁入百億美元時代
探討網路行銷2.0之新特點
企業網站的網路行銷推廣方式
小企業變國際公司 SEO增3成生意
關鍵字廣告v.s.電話行銷
搜尋關鍵字 台灣愛"房地產" 中國愛"賺錢""投資"
效果營銷是搜尋引擎行銷的新方向
商業新聞部落格 版權所有 網路行銷 關鍵字SEO 徵信 徵信社 家具 搬家公司 中古車 加盟 © 2009 All Rights Reserved